Toen Diesel in 1978 werd opgericht door Renzo Rosso, was dieselbrandstof een nieuwe energiebron die symbool stond voor kansen. Een brandstof voor het leven om een alternatief pad door de modewereld te nemen, een pad geplaveid met denim. Vier decennia later is er in 2020 een nieuw tijdperk aangebroken bij Diesel met creatief directeur Glenn Martens die het heden en de toekomst van het merk vormgeeft. Van de iconische Diesel-wereld naar een nieuwe wereld gebaseerd op Denim, Pop en Street Reality. Diesel eist nu zijn positie op als het meest vooruitstrevende denimmerk ter wereld en herdefinieert zijn denimaanbod om zich aan te sluiten bij een nieuwe generatie en de cultuur vooruit te stuwen.